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Wissenswertes über Kleidung / Markenkleidung

Rein rechtlich gesehen ist eine Marke ein Warenzeichen oder ein Name mit dem Produkte gekennzeichnet werden, um ihre Einzigartigkeit auszudrücken. Ein Zeichen, das sich markenrechtlich schützen lässt. Heutzutage gilt Markenkleidung rund um den Erdball zusätzlich als Statussymbol und Größe der Lebensfreude. Aber natürlich ist Markenkleidung auch eine Frage des Kapitals – umso besser, dass es durch Outlet-Stores, Fabrikverkäufen oder Online-Shops günstige Alternativen gibt.

Früher waren die meisten Markenkleidungshersteller große Industrieunternehmen, die produzierten und eher nebenbei Werbung für ihre Starmarken betrieben. Mit der Zeit machten ihnen allerdings zunehmend No-Name-Produkte, Preiskämpfe, das Internet und schließlich regelrechte Markenhasser zu schaffen.

Was ist Markenkleidung?

Im Kampf gegen billige Handelsmarken setzen die großen Markenhersteller, wie Puma, Ed Hardy, Esprit, Hugo Boss, Calvin Klein, Diesel, Dolce&Gabbana, Adidas, Buffalo, Joop, Levi’s, Marc O’Polo, Nike, S.Oliver, usw. auf die Kraft ihrer Labels und auf frische Ideen. Große Firmen haben einen Namen zu verlieren und deshalb bringen ihre Kleidungstücke eine strenge Qualitätskontrolle hinter sich.

Aber warum hat Markenkleidung einen so hohen Stellenwert in unserer Gesellschaft, vor allem unter Jugendlichen? Immer wieder kann man beobachten, dass Schüler und Schülerinnen mit neuester Markenkleidung prahlen und sich über andere, die sich diesen teuren Trend nicht leisten können oder wollen, lustig machen. Die Redewendung „Kleider machen Leute”
kennen wir alle, aber trotzdem ist es fraglich, ob man sich diesem Trend unterordnen soll oder nicht.

Zunächst einmal lässt sich sagen, dass sich der Kauf von Markenkleidung lohnt, weil ein Markenzeichen verkörpert, dass das entsprechende Kleidungsstück von guter Qualität ist. Für gute Qualität zahlt man jedoch oftmals einen hohen Preis. Langfristig gesehen lohnen sich dennoch die Kosten, da Markenkleidung deutlich länger getragen werden kann als gewöhnliche Billigware. Einheitliche Größen und hochwertige Materialien unterstreichen zudem die Garantieleistung des Herstellers. Außerdem liegen Markenkleidungsstücke im Trend und sind modern.

Markenkleidung als Ego-Boost

Darüber hinaus verleiht das Tragen einer Marke ein gutes Gefühl. Heutzutage weiß jeder wie teuer ein Markenkleidungsstück ist und das lässt auf das Budget des Trägers schließen. Somit gehört man einem hohen gesellschaftlichen Rang, einer Gemeinschaft an. Persönlichkeiten unserer Gesellschaft werden am Besitz von Wertgegenständen gemessen, ob man will oder nicht. Das Äußere spielt dabei eine entscheidende Rolle im Leben eines pubertierenden Jugendlichen, der in der wichtigsten Phase seiner Entwicklung steckt.

Natürlich müssen sich Eltern immer wieder vor ihren Kindern rechtfertigen, warum sie den Markenwahn ihres Kindes nicht unterstützen wollen oder gar können. Niemand möchte unbeliebt sein oder ausgeschlossen werden. Markenkleidung kann dies verhindern. Es sollte allerdings nicht die Regel sein. Eltern sollten ihren Kindern klar machen, dass ein Mensch nicht nur wegen seines äußeren Erscheinungsbildes geliebt werden kann.

Selbst durch die Werbung wird den Jugendlichen ständig vermittelt, welches Image sie durch das Tragen von Markenkleidung erlangen können. Überall besteht die Gefahr von Beeinflussung. Man sollte sich dieser Gefahr jedoch nicht zu leicht unterwerfen und strikt an seiner eigenen Persönlichkeit festhalten.

Marken-Uniform kontra Individualität

Ein wichtiger Grund für das Nichttragen von Markenkleidung ist, dass die Individualität eines Menschen verloren geht. Wer sich teure Markenprodukte leisten kann, richtet sich einem Modetrend, der von vielen anderen Menschen auch getragen wird. Man unterscheidet sich so kaum noch von seinem Gegenüber. So passiert es schnell, dass man nur noch einem Ideal nacheifert und dabei vergisst, was einem persönlich gefällt oder was zu einem wirklich passt.

Ob Markenkleidung ein Muss ist oder nicht, wird meist zwischen den einzelnen Generationen diskutiert. Während Kinder oder Jugendliche ihre Wunschliste zum Geburtstag oder Weihnachten mit Markenkleidung füllen, stehen Erwachsene dem Ganzen eher kritisch entgegen. Also ist das Tragen von Markenwaren nicht zuletzt auch eine Generationsfrage.

Angesichts der genannten Aspekte, komme ich zu dem Fazit, dass man Menschen nicht nach ihrem äußeren Erscheinungsbild bewerten sollte. Jeder sollte das tragen, worin er sich wohlfühlt und vor allem wiederfindet. Man muss sich mit einem Markenteil nicht verkleiden, nur um sich in der Gesellschaft zu beweisen. Markenkleidung kann zugegeben qualitativ hochwertiger sein, was aber bei anderen Produkten genauso der Fall sein kann. Billigware hat oft einen schlechteren Ruf, als es die Tatsachen erlauben. Auch günstigere Ware kann gut, unter Umständen sogar manchmal besser sein. Man sollte von Fall zu Fall selbst entscheiden und Markenkleidung gegenüber anderen Produkten nicht unbedingt bevorzugen.

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